Nämä yritykset ostavat urheiluliivejä vähemmän

Sisältö

• Arvostelu kohteelle

Rachel Ardise on vuosien ajan ollut saman Lululemon -sukkahousuparin fani, jota hän käyttää uskonnollisesti. Ja 28-vuotias asiakassuhteiden johtaja tietää tarkalleen, mitkä lenkkarit sopivat täydellisesti pitkien lentojen kirjaamiseen New Yorkin maratonille-hänen ensimmäiseksi marraskuussa. Mutta kun on kyse urheiluliivistä? Asia ei ole niin mustavalkoinen.

"Minulla on melko ohut runko, mutta olen raskaampi rintakehä, joten koon määrittäminen on aina ongelmallista etsiessäni oikeita urheiluliivejä", hän sanoo. "On niin monia erilaisia ​​merkkejä, joilla on eri mallit ja hintaluokitukset, joten voi olla todella ylivoimaista löytää oikea istuvuus. Jos "hyvät" ovat pesussa, joskus on masentavaa harjoitella ollenkaan." (Aiheeseen liittyvää: Mitä tietää ennen urheiluliivien ostamista niiden suunnittelijoiden mukaan)

Ardise ei todellakaan ole yksin. Itse asiassa noin joka viides nainen sanoo, että heidän rinnansa estävät heitä osallistumasta fyysiseen toimintaan, kertoo lehdessä julkaistu tutkimus. Fyysisen aktiivisuuden ja terveyden lehti. 249 naisen kysely osoitti, että oikean urheiluliivin löytäminen ja rintojen liikkeen hämmennys olivat kaksi suurinta estettä hikoilulle. Nyt suuret tuotemerkit toivovat muuttavansa tapaa, jolla hän ajattelee tuesta.

Aiemmin tänä kesänä Reebok julkaisi PureMove Bran, joka sisältää huipputeknologian, joka mukautuu harjoituksesi mukaan. Itse asiassa se kehitettiin alun perin käytettäväksi luodinkestävien liivien ja NASAn avaruuspuvujen suojapanssarina. Kuvittele tämä: Rintaliivit tuntuvat tiukemmalta HIIT-harjoittelun aikana, mukaan lukien burpees ja box-hyppyjä, ja sitten ne rentoutuvat, kun teet jotain vähäisempää, kuten joogaa tai pilatesta. (Lue lisää täältä: Reebokin PureMove-urheiluliivit mukautuvat harjoitteluusi käyttäessäsi sitä) rintaliivit eivät sovi.

"Naiset ovat tehneet kompromisseja urheiluliiveissään", sanoo Danielle Witek, Reebokin vanhempi innovaatiovaatteiden suunnittelija. "Jotkut naiset kertoivat, että heillä oli yllään useita urheiluliivejä, ja jotkut myönsivät ostaneensa muodikkaita tai halpoja tukemattomia rintaliivejä, vasta sitten käsitelläkseen seuraavia kivun, epämukavuuden tai huonon tuen vaikutuksia."

Reebok ei ole ensimmäinen yritys, joka on viime aikoina keskittynyt urheiluliiveihin. Viime vuonna kahden vuoden kehityksen jälkeen Lululemon julkaisi Enlite -rintaliivit fanfareihin. Rintaliivit on luotu hyödyllisellä palautteella yli 1000 naiselta, ja niissä on tyylikäs, saumaton muotoilu ja sisäänrakennetut kupit, jotka pehmentävät rintasi pomppimista keskellä hikeä.

Tänä vuonna yhtiö ottaa askeleen pidemmälle pilottihankkeella Signature Movement Experience, jota johtaa heidän tutkimus- ja kehitystiiminsä Whitespace, jossa tästä kuusta alkaen tietyissä myymälöissä asiakkaat voivat hypätä juoksumatolle myymälässä ja oppia omasta ainutlaatuisesta mallistaan liikkeestä. Antureiden avulla Lululemon voi seurata jokaisen asiakkaan kehon liikkeitä ja antaa sitten räätälöityjä tuotesuosituksia heidän tarpeisiinsa.

"Tulevaisuudessa Whitespace -tiimi suunnittelee myös kerättyjen tietojen ja saatujen tietojen avulla tulevien rintaliivituotteiden informoimiseksi ja innovoimiseksi tarjotakseen asiakkaillemme täydellistä yksilöllisyyttä", sanoo Lululemonin innovaatiopäällikkö Chantelle Murnaghan. (Aiheeseen liittyviä: Lululemon lanseerasi ensimmäisen päivittäisen rintaliivinsä-ja se tuntuu käyttämättömältä)

Nämä merkit tietävät, että oikeat urheiluliivit voivat olla ero tappavan harjoittelun ja ei-harjoittelun välillä. Kun Nike julkaisi FE/NOM Flyknit Bra -rintaliivit vuoden 2017 puolivälissä, heidän tavoitteenaan oli vihdoin tarjota naisille jotain, joka pitää muotonsa ja pitää heidät mukavana kaiken toiminnan aikana.

"Tämä on todella isompi kuin rintaliivit", Niken vaateinnovaatioiden johtaja Janett Nichol sanoi tuolloin lehdistötiedotteessa. "Kyse on murtaa esteet, joita naiset kohtaavat urheilussa ja elämässä."

Herää kysymys: mitä seuraavaksi? Jatkuva innovaatio varmasti. Keskittyminen mukavuuteen, epäilemättä. Ja tietysti kuunnella mitä naiset todella haluavat. "Elämme naisten vaikutusmahdollisuuksien aikakautta ja meillä on nälkä ideoille, jotka juhlivat ja tukevat naisia", Witek sanoo. "Toivomme saavamme naisille takaisin halun osallistua mihin tahansa toimintaan, jonka he valitsevat. Jokainen ihminen kaiken kokoisina, minkä tahansa tason toimintaan osallistuva ansaitsee erittäin toimivan tuotteen, jonka avulla he voivat liikkua omalla ainutlaatuisella tavallaan. "

Mitä tulee Ardiseen, hän on vihdoin löytänyt Under Armour-tyylin, joka tukee häntä kaikessa, tiistaista 5K-esityöstä lauantain pitkille juoksuille. (Hän osti sen jopa kuudessa eri värissä).

"Olen tehnyt kaikenlaisia ​​juoksuanalyysejä varmistaakseni, että minulla on oikea juoksukenkä, miksi urheiluliivien pitäisi olla erilainen?" hän kysyy. "Olen onnekas, kun löysin sellaisen, joka sopii ja tuntuu juuri minulle."

Arvostelu kohteelle