Kuinka 'kattava' kauneus jättää mustat naiset haluamaan

Sisältö

• Edustamisella on merkitystä
• Emme ole ruokaa
• Kauneus tarvitsee mustia johtajia
• Oman kauneustason luominen
• Ihonhoito
• Kaupunkien Iho Rx
• Tree Hut's Sugar Lips -huuhe
• Hiusten hoito
• Mielle Organics
• Melaniini hiustenhoito
• Adwoa kauneus
• Meikki
• Fenty kauneus
• Uoma Sano mitä ?! perusta
• Hue Noir
• Suoritettavat askeleet

Todella osallistavien tuotteiden kehittämiseksi yritykset tarvitsevat mustia päätöksentekijöitä.

Olemme mukana tuotteita, joiden mielestä olemme lukijoillemme hyödyllisiä. Jos ostat tällä sivulla olevien linkkien kautta, saatamme ansaita pienen palkkion. Tässä on prosessimme.

Oletko huomannut, kuinka mustan hiustenhoito-osaston kutia on vähän useimmissa kaupoissa? Kosmetiikka- ja ihonhoitokäytävät eivät ole parempia.

Ennen kuin kauneusbrändit, kuten Rihannan Fenty Beauty, ryhtyivät käsittelemään kauneudenhoitotuotteita, mustilla naisilla oli hyvin vähän valintoja.

RetailNext-kaupan konsultointipäällikkö Lauren Bitar kertoi Retail Divelle, että ”1000 sävyä valkoista ja vaaleanruskeaa” hallitsevat teollisuutta.

Nielsenin raportin mukaan "afroamerikkalaiset kuluttajat käyttävät yli 9 kertaa enemmän hiustuotteisiin kuin mikään muu ryhmä."

On selvää, että tarjotut tuotteet edustavat näitä kuluttajia aliedustettuna.

Vuonna 2018 mustan kuluttajat käyttivät 54,4 dollaria 63,5 miljoonasta dollarista, joka oli käytetty etnisiin hius- ja kauneustukeen. Vuonna 2019 he olivat kosmeettisten kosmetiikkakuluttajien 79. prosenttipisteessä verrattuna valkoisten kuluttajiin, jotka olivat 16. prosenttipiste.

Silti hyllyt koostuvat pääosin straggler-kauneusbrändeistä, jotka pysyvät kuuroina mustien naisten tarpeisiin.

Säätiö on aina ollut mustien naisten, myös minä, Achilleuksen kantapää. On ollut aikoja, jolloin luulin löytäneeni täydellisen, vain kuolleeksi tutkittuaani valokuvia, joissa kasvoni olivat kaksi sävyä vaaleampia kuin kaulani.

Mustat naiset, joilla on tummempi pigmentoitu iho, kokevat sen vaivan - joskus joudutaan sekoittamaan kaksi tai kolme eri sävyä löytääkseen iholle sopivan vastaavuuden. Tämä on erityisen totta, kun he käsittelevät hyperpigmentaatiota.

Kevyemmän pigmentoituneena mustana naisena on minulle helpompaa löytää oikea sävy. Silti yritän löytää perustan oikealla pohjalla.

Hiukseni ovat myös antaneet minulle juoksu rahani.

Huolimatta äitini pyrkimyksestä saada aikaan vahva luottamus mustaisuuteni, kuvittelin hiukseni aina suorana ja pitkänä hiukan taaksepäin.

Valkaisin ja tasoin silitys elämäni hiuksistani, mikä johti vakavaan rikkoutumiseen ja hiusten menetykseen. Lopulta aloin kutoa. Hiukseni olivat epäterveellisiä, ohuita ja vaurioituneet.

Pahimmillaan hiukseni muistuttivat monikkoa - päällimmäistä yritystä ja takana ei-niin hauskaa juhlaa. Se oli kauheaa. Itseluottamukseni ottivat vakavan nosedivin.

Minulla ei tässä vaiheessa ollut muuta vaihtoehtoa kuin tutustua itselleni siitä, mitä olen tehnyt hiuksilleni ja miksi.

Lopulta päätin liittyä muihin mustiin naisiin, jotka ovat heittäneet tasaiset silitysraudat ikkunasta ja omaksuneet luonnolliset hiuksensa.

Edustamisella on merkitystä

Ihonhoitovaihtoehtoja on rajoitetusti, pohjavärejä, jotka eivät ole aivan merkinnässä, ja hiustenhoitotuotteita, jotka aiheuttavat mustille hiuksille enemmän haittaa kuin hyötyä.

Silti tämä ei päästä ongelman ytimeen.

"Pinnan alla varjoaminen ... ei ole niin salainen tarina eristyneisyydestä ja rasismista. Mustat naiset ja tummemmat ihonväriset naiset jätetään järjestelmällisesti kauneuden ulkopuolelle mainonnassa, tuoteinnovaatioissa ja rekrytoinnissa vuosikymmenien ajan", totesi Molly Flemming Markkinointiviikko.

Se tarkoittaa, että valkoisia naisia ​​pidetään sekä kauneuden standardina että kauneustuotteiden ensisijaisina käyttäjinä.

Valkoiset naiset, joilla on kapeat kasvoominaisuudet ja posliini-iho, hallitsevat edelleen kertomusta siitä, mitä pidetään houkuttelevana ja fyysisesti toivottavana.

Kun mustat naiset olemme mainostuksessa esiintyvä kolorismi - käytäntö suosia vaaleamman ihon värejä ihmisiä tummemman ihon suhteen - on erittäin ongelmallista.

Valkoiset ja vaaleannahkaiset mallit eivät edusta aitoja valtaosaa mustien naisten ihosta, hiuksista tai vartaloista. Nämä mainokset viittaavat kuluttajaan siihen, että mustat naiset voivat pestä hiuksensa hienompaan ja suorempaan tekstuuriin tehdyllä shampuksella tai käyttää vaaleampien naisten ihonhoitotuotteita ja yhtäkkiä näyttää myös siltä.

Tämä on vastuutonta ja epärehellistä markkinointia.

Ei ole tarpeeksi tuotteita, jotka tunnustavat muun tyyppiset kuluttajat, että kauneudessa voi olla enemmän kuin eurooppalaisia ​​piirteitä ja että kaikki mustat naiset eivät näytä samanlaisilta.

Emme ole ruokaa

Mustajen naisten dehumanisointi on toinen haaste mainonnassa monille kauneusbrändeille.

”Monilla mustan ja ruskean ihmisen säätiöillä ja ihopohjaisilla tuotteilla on usein ruuan nimiä”, kauneuden toimittaja Niellah Arboine sanoo Marketing Week -tapahtumassa.

”[Tuotteiden] suklaan, karamellin, mokan ja kahvin soittamisessa on jotain todella inhimillistä, kun taas kaikki vaaleammat sävyt ovat posliini tai norsunluu, joten jopa meikkiä käyttävällä kielellä on tämä epätasa-arvoisuus. Miksi olemme ruokia? ” Arboine jatkaa.

Tämä lähettää kaksi selkeää viestiä monille mustille naisille: olemme näkymättömiä emmekä ole fyysisesti toivottavia.

Kauneus tarvitsee mustia johtajia

Vaikka edistysaskeleita tapahtuu, kun enemmän mustia naisia ​​saa C-suite-tason tehtäviä, näiden naisten kohtaamien haasteiden vuoksi on vielä paljon tehtävää, ennen kuin saavutamme todella tasapainoisen edustuksen.

Yritysten korkeimmalla tasolla ei edelleenkään ole rodullista ja etnistä monimuotoisuutta. Heistä puuttuu myös ajattelun, näkökulman ja kokemuksen monimuotoisuus.

Emme voi odottaa, että valkoinen nainen ymmärtää läheisesti joitain haasteita, joita mustien naisten kohtaavat kauneuden suhteen, mutta voimme pitää suuret kauneusyritykset vastuussa mustien naisten palkkaamisesta. olemme tuntevat läheisesti nämä haasteet.

Ymmärtäminen kauneudenhoitoalan eroista auttoi minua päästämään irti epäterveellisestä haluani olla pitkät, suorat hiukset. Minun piti kysyä itseltäni, mitä pidemmät ja suoremmat hiukset tarkoittivat minulle. Miksi olin mennyt niin pitkään hankkimaan sen?

Se oli yksinkertaista. Halusin, että minua nähdään kauniina ja toivottavana kauneusstandardin mukaan, jota ei ollut suunniteltu minulle.

Oman kauneustason luominen

Olen vuosien mittaan korvannut tuotteet, jotka eivät toimineet minulle, pienemmillä linjoilla, jotka on suunniteltu vastaamaan mustien naisten tarpeita.

Kutsun teitä katsomaan ja tekemään tämän luettelon omaksi.

Ihonhoito

Kaupunkien Iho Rx

Melaniinin asiantuntijoina tunnettu brändi on ehdoton ihonhoitotuotteisto ja yksi henkilökohtaisista suosikeistani. Tuotekehityksen taustalla on monipuolinen estetiikkaryhmä, jonka avulla Urban Skin on mennyt ylimääräisen kilometrin vastatessaan mustien naisten ihonhoitotarpeisiin.

Rakastan kaikkea heidän erittäin kirkastavasta seerumistaan, joka antaa iholleni valaisevan hehkua, heidän tasaisen sävyisen yöhoitoonsa, joka tekee ihmeellistä työtä ja tasoittaa ihoni sävyä ja korjaa hyperpigmentaation alueita.

Tree Hut's Sugar Lips -huuhe

Rakastin tämän pienen jalokivin saatuaan sen lahjaksi. Tämä huulikuorinta on uskomattoman rauhoittavaa ja jättää huulteni aina erittäin pehmeiksi ja notkeiksi.

Valmistettu kaikille ihotyypeille ja luonnollisilla ainesosilla, kuten sheavoilla, jojobaöljyllä ja intialaisella piparminttuöljyllä, minusta tuntuu jopa mukavalta käyttää sitä 2-vuotiaalla tytärlläni.

Minua kiinnosti myös heidän mainonnan monimuotoisuus. Jopa heidän hehkuvat arvostelut ovat etnisesti monimuotoisia naisryhmiä!

Hiusten hoito

Mielle Organics

Mielle on ollut suosikkini yli 5 vuoden ajan ja oli yksi ensimmäisistä tuotteista, joita käytin, kun päätin mennä luonnolliseksi.

Rakastan ehdottomasti heidän brasilialaista curly-cocktailiaan ja heidän Rosemary Mint -linjojaan. Musta naisen luomat heidän tuotteet täyttävät aina mustien naisten hiustenhoitotarpeiden merkin tyypistä tai rakenteesta riippumatta.

Melaniini hiustenhoito

Sisaret Whitney ja Taffeta White perustivat tämän tuotteen, joka on seisonut vierelläni paksun ja ohuen kautta - kirjaimellisesti. Nämä sisaret saavat sen!

Tämä hämmästyttävä hiustenhoitolinja oli vastaus heidän turhautumiseen rajoitetulla vaihtoehdolla mustien hiustenhoitoon, ja he kynsivät sen. Rakastan ehdottomasti heidän tuotteita, etenkin heidän pidentävää tyylivoidettaan ja jättäviä hoitoaineita.

Adwoa kauneus

Kun pyydän ystäviäsi hiustenhoitosuosituksia, Adwoa on luettelossa ensin. He ylpeyttävät myös hehkuvista arvosteluista YouTuben luonnollisista hiuksista, kuten PrettyWitty77 ja OneSmartFro.

Tämä sukupuolineutraali hiustenhoitolinja on tarkoitettu kaikille kiharakuvioille ja tekstuurille. Yksi tärkeä asia on huomata, että suurin osa tuotteista on suunniteltu erityisesti luonnollisille ja kiharalle hiuksille.

Meikki

Fenty kauneus

Lähes kaikki ovat kuulleet Fenty Beauty -tapahtumasta. Monet ovat kokeilleet sitä ja rakastavat sitä. Fenty Beauty -tuotteella on monipuolisin säätiövalikoima, jonka olen nähnyt.

Usko tai älä, löysin varjoani verkosta! Tiedän riskialtista, mutta juuri niin hyvä Fenty on.

Rakastan myös heidän Mattemoiselle Plush Matte -huulipunaa Dragon Mami -tuotteessa ja heidän Gloss Bomb Universal Lip Luminizer -huulikiiltoja “Fenty Glow” ja “Glass Slipper” -tuotteissa.

Uoma Sano mitä ?! perusta

En ole käyttänyt tätä tuotetta, mutta melkein kaikki väri ystäväni suosittelevat sitä kaikille ihotyypeille ja sävyille.

Uoma-säätiötä on saatavana melkein yhtä laaja sävyvalikoima kuin Fenty Beauty: lla ja se on suunniteltu erityisesti rasvaiselle ja yhdistelmä-iholle (oikealla puolellani!). Pidän myös siitä, että he käyttävät luonnollisia ainesosia, kuten tomaattia ja marjauutetta, kirkastamaan tylsää ihoa.

Hue Noir

Hue Noirin aloitti musta naiskemikko, ja sitä johtavat kaikki värilliset naiset, jotka ymmärtävät mustan ihon monimuotoiset tarpeet. Heidän huulivoittensa ovat erittäin suositeltavia ja heidän tuotteet ovat kohtuuhintaisia.

Suoritettavat askeleet

Vaikka viimeaikaiset pyrkimykset osallistavampien kauneustrendejen saavuttamiseen ovat olleet erinomainen alku, on vielä tehtävä paljon työtä värillisten ihmisten voimaannuttamiseksi.

Monissa tapauksissa termiä "osallistava" käytetään kausiteollisuuden sanana sanan lisäämiseksi myyntiin. Usein siellä on hyvin vähän seurantaa.

Suurten kauneusyritysten on kuljettava kävelylle integroimalla etnisesti ja rodullisesti erilaisia ​​malleja kampanjoihinsa. Todella osallistavien tuotteiden kehittämiseksi heidän on palkattava tärkeimmät päättäjät, jotka ovat mustia.

Kauneuslehden toimittajien on myös otettava vastuu osallisuuden, oikeudenmukaisuuden ja monipuolisen edustuksen edistämisestä kauneusalalla.

Ennen kuin näin tapahtuu, kauneustrendit eivät vain tukahduta mustia naisia, vaan he myös sortavat meitä edelleen.

Sillä välin mustien naisten ei tarvitse hyväksyä sitä, ettei heitä nähdä. Voimme luoda omat kauneusstandardimme, jotka heijastavat ja juhlivat aitoja ja ainutlaatuisia erojamme tukemalla tuotemerkkejä, jotka todella näkevät meidät.

Dr. Maia Niguel Hoskin on Los Angelesissa toimiva freelance-kirjailija, tutkinnon suorittaneen korkeakoulututkinnon professori, julkinen puhuja ja terapeutti. Hän on kirjoittanut rakenteelliseen rasismiin ja puolueellisuuteen, naisten aiheisiin, sortoon ja mielenterveyteen liittyvistä aiheista sekä tieteellisissä että muissa kuin tieteellisissä julkaisuissa, kuten Vox.