North Face taistelee tasa-arvon puolesta ulkoilmatutkimuksessa tällä mahtavalla aloitteella

Sisältö

• Arvostelu kohteelle

Kaiken kaikkiaan luonnon pitäisi olla universaali ja kaikkien ihmisten saatavilla, eikö? Mutta totuus on, että ulkoilun edut jakautuvat epätasaisesti rodun, iän, sosioekonomisen aseman ja muiden hallitsemattomien tekijöiden perusteella. Tämän aukon poistamiseksi The North Face käynnistää Reset Normal -nimisen uuden maailmanlaajuisen aloitteen, jonka tarkoituksena on lisätä tasa -arvoa ulkoilututkimuksissa.

Osana aloitetta brändi loi Explore Fund Councilin, maailmanlaajuisen stipendiaattien, joka tekee yhteistyötä erilaisten viihteen, tutkijoiden ja ulkoilun asiantuntijoiden kanssa ideoimaan ja toteuttamaan skaalautuvia ratkaisuja, jotka auttavat tukemaan yhtäläistä pääsyä luontoon.

Aluksi apuraha on yhteistyössä Lena Waithen kanssa, Emmy-palkittu käsikirjoittaja, tuottaja ja näyttelijä, ja Jimmy Chin, Oscar-palkittu ohjaaja ja maailmanlaajuinen urheilija/kiipeilijä The North Face -tapahtumassa. (Saatat tunnistaa Chinin Brie Larsonin videosta, joka koskee 14 000 metrin vuoren valloittamista.)

Waithe, joka on omistanut uransa aliedustettujen taiteilijoiden voimaannuttamiseen tuotantoyhtiönsä Hillman Gradin kautta, sanoo, että ulkoilun kokemisen pitäisi olla perusihmisoikeus. "Ainoa todellinen tapa nähdä muutos tapahtuvan on auttaa luomaan se itse", hän sanoi lausunnossaan. "Olen innoissani voidessani työskennellä The North Facen ja kaikkien Explore Fund Councilin jäsenten kanssa, jotta kollektiiviset näkökulmamme voivat auttaa monipuolistamaan ulkoilua ja tekemään siitä tasa-arvoisemman paikan kaikille."

Chin on samaa mieltä ja lisää, että etsintä on ollut "jatkuva positiivisuuden lähde" ​​hänen elämässään - sellainen, jonka hän toivoo kaikkien ihmisten voivan kokea. "Uskon todella, että se on osa sitä, mikä tekee meistä kaikista ihmisiä, ja että etsintä voi yhdistää ihmisiä ja muuttaa elämää", hän kertoi. "Kaikilla ei ole samaa pääsyä tai mahdollisuutta ulkoiluun. Se on asia, jonka otan mielelläni vastaan ​​The North Facen ja muiden Explore Fund Councilin jäsenten rinnalla." (Aiheeseen liittyviä: Tieteen tukemia tapoja saada yhteys luontoon parantaa terveyttäsi)

Tulevina kuukausina Waithe ja Chin työskentelevät useiden muiden mainosten, akateemisten asiantuntijoiden ja ulkoteollisuuskumppaneiden kanssa kehittääkseen ideoita, jotka edistävät tasa -arvoa ulkoiluun. Heidän oppimansa ja suositukset ohjaavat The North Facea siinä, miten brändi kehittyy, valitsee ja rahoittaa organisaatioita Explore Fundin kautta. The North Face aikoo sitouttaa 7 miljoonaa dollaria Explore Fund Councilin suosittelemiin organisaatioihin brändin mukaan. (Aiheeseen liittyvä: Kuinka vaellus voi auttaa masennukseen)

Center for American Progressin tuoreen raportin mukaan värilliset yhteisöt elävät tällä hetkellä kolme kertaa todennäköisemmin kuin valkoiset yhteisöt luonnonvaraisissa paikoissa. Ja kun nämä henkilöt tehdä lähteä ulos ja tutkia, he kohtaavat usein rasismia. Esimerkki: Ahmaud Arbery, joka murhattiin lenkillä naapurustossaan; Christian Cooper, jota syytettiin valheellisesti väkivaltaisuudesta vain lintujen tarkkailussa Central Parkissa; Vauhxx Booker, joka joutui lynkkausyrityksen uhriksi ollessaan vaelluksella ystäviensä kanssa. Lisäksi alkuperäiskansat ovat kestäneet vuosisatojen siirtymistä maastaan ​​ja luonnonvarojen väkivaltaista tuhoamista, jotka olivat kerran tärkeä osa heidän perintöä.

Nämä tapahtumat yhdessä monien muiden kanssa ovat hämärtäneet värien yhteisöjen näkemystä ulkona. Liian monille ihmisille ulkoilusta on tullut vaarallinen ja epämiellyttävä paikka. North Face ei vain tunnusta tätä epätasa-arvoa, vaan se myös työskentelee aktiivisesti muuttaakseen näitä olosuhteita. (Aiheeseen liittyviä: Miksi Wellness -ammattilaisten on oltava osa rasismia koskevaa keskustelua)

"Olemme kymmenen vuoden ajan työskennelleet poistaaksemme tutkimuksen esteet ja tehdäksemme siitä helpommin kaikkien ulottuville Explore-rahastomme kautta", Steve Lesnard, The North Facen globaali markkinointi- ja tuotejohtaja, kertoi lausunnossaan. "Mutta vuosi 2020 on osoittanut, että meidän on nopeutettava tätä työtä radikaalisti ja tehtävä yhteistyötä laaja-alaisen yhteisön kanssa auttaaksemme sitä. Uskon, että Explore Fund Council auttaa meitä edistämään uutta, oikeudenmukaisempaa aikakautta ulkoteollisuudelle."

Arvostelu kohteelle