Miksi sinun pitäisi välittää Greenwashingista - ja kuinka tunnistaa se

Sisältö

• Mikä on Greenwashing, tarkalleen?
• Vihreän pesun nousu
• Vihreän pesun vaikutus
• Greenwashingin suurimmat punaiset liput
• 1. Se väittää olevansa "100 -prosenttisesti kestävä".
• 2. Väitteet ovat epämääräisiä.
• 3. Väitteiden tueksi ei ole mitään todistuksia.
• 4. Yhtiö pitää tuotteitaan kierrätettävinä tai biohajoavina.
• Kuinka olla vastuullinen kuluttaja ja luoda muutos
• Arvostelu kohteelle

Halusitpa sitten ostaa uuden aktiivivaatteen tai laadukkaan uuden kauneustuotteen, aloitat todennäköisesti haun luettelolla välttämättömistä ominaisuuksista, jotka ovat yhtä pitkät kuin kiinteistönvälittäjälle etsiessään asuntoa. parin harjoituslegginssejä on ehkä oltava kyykkynkestäviä, hikeä siirtäviä, korkeavyötäröisiä, nilkan pituisia ja budjetin rajoissa. Kasvoseerumi saattaa tarvita ihotautilääkärin hyväksymiä ainesosia, aknea torjuvia komponentteja, kosteuttavia ominaisuuksia ja matkaystävällistä kokoa saadakseen paikan rutiinissasi.

Nyt yhä useammat kuluttajat merkitsevät "ympäristön kannalta hyvää" olennaisten ominaisuuksien luetteloonsa. LendingTreen huhtikuussa tekemässä tutkimuksessa, johon osallistui yli 1 000 amerikkalaista, 55 prosenttia vastaajista sanoi olevansa valmiita maksamaan enemmän ympäristöystävällisistä tuotteista, ja 41 prosenttia millenniaaleista ilmoitti pudottavansa enemmän rahaa ympäristöystävällisiin tuotteisiin kuin koskaan ennen. Samanaikaisesti yhä useammat kulutustavarat ylpeilevät pakkauksissaan kestävyysväitteillä; Vuonna 2018 "kestävinä" markkinoitujen tuotteiden osuus oli 16,6 prosenttia markkinoista, kun se vuonna 2013 oli 14,3 prosenttia, New Yorkin yliopiston Sternin kestävän liiketoiminnan keskuksen tutkimuksen mukaan.

Mutta toisin kuin vanha sananlasku, se, että näet sen, ei tarkoita sitä, että sinun pitäisi uskoa sitä. Kun yleinen kiinnostus ympäristöystävällisiin tuotteisiin kasvaa, kasvaa myös vihreän pesun käytäntö.

Mikä on Greenwashing, tarkalleen?

Yksinkertaisesti sanottuna vihreänä peseminen tarkoittaa sitä, että yritys esittelee itsensä, tavaransa tai palvelunsa - joko markkinoinnissaan, pakkauksissaan tai tehtävissään - sillä on enemmän positiivisia ympäristövaikutuksia kuin todellisuudessa, sanoo kestävän kehityksen Ashlee Piper. asiantuntija ja kirjoittaja Anna Sh *t: Tee hyvää. Elä Paremmin. Pelasta planeetta. (Osta se, 15 dollaria, amazon.com). "[Sen tekevät] öljy -yhtiöt, elintarvikkeet, vaatemerkit, kauneudenhoitotuotteet, lisäravinteet", hän sanoo. "Se on salakavalaa - sitä on kaikkialla."

Esimerkki: Vuoden 2009 analyysi 2219 Pohjois -Amerikan tuotteesta, jotka esittivät "vihreitä väitteitä" - mukaan lukien terveys ja kauneus, koti- ja puhdistustuotteet - totesi, että 98 prosenttia syyllistyi vihreään pesuun. Hammastahnoja mainostettiin "kaikki luonnollisina" ja "sertifioituina luomuina" ilman todisteita sen tueksi, sieniä kutsuttiin epämääräisesti "maaystävällisiksi" ja vartaloemulsioita väitettiin olevan "luonnollisesti puhtaita" - termi, jonka useimmat kuluttajat automaattisesti olettavat tarkoittaa "turvallista" tai "vihreää", mikä ei ole aina niin tutkimuksen mukaan.

Mutta ovatko nämä lausunnot todella niin suuria? Täällä asiantuntijat erittelevät vihreän pesun vaikutuksen yrityksiin ja kuluttajiin sekä mitä tehdä, kun huomaat sen.

Vihreän pesun nousu

Internetin, sosiaalisen median ja vanhanaikaisen suusanallisen viestinnän ansiosta kuluttajat ovat viime vuosina saaneet enemmän tietoa kuluttajatuotteiden tuotantoon liittyvistä ympäristö- ja sosiaalikysymyksistä, sanoo Tara St.James, Re:Source(d), konsultointialusta kestävän kehityksen strategialle, toimitusketjulle ja tekstiilien hankinnalle muotiteollisuudessa. Yksi tällainen asia: tekstiiliteollisuus, jonka vaatetusteollisuus edustaa lähes kahta kolmasosaa, käyttää vuosittain 98 miljoonaa tonnia uusiutumattomia luonnonvaroja, kuten öljyä, lannoitteita ja kemikaaleja. Prosessin aikana ilmakehään vapautuu 1,2 miljardia tonnia kasvihuonekaasuja enemmän kuin kaikki kansainväliset lennot ja meriliikenne yhteensä. (Tämä on vain yksi syy siihen, miksi on niin tärkeää ostaa kestäviä aktiivivaatteita.)

Tämä uusi herätys herätti vastuullisesti valmistettujen tuotteiden ja liiketoimintamallien kysynnän kasvua, jonka yritykset alun perin oletivat olevan lyhytikäinen, kapealla trendillä, hän selittää. Mutta nämä ennusteet kuulostivat vääriltä, ​​sanoo St. James. "Nyt kun tiedämme, että on olemassa ilmastonmuutoshäiriö, mielestäni yritykset alkavat ottaa sen vakavasti", hän sanoo.

Tämä yhdistelmä kuluttajien suurta kysyntää ympäristöystävällisille tuotteille ja tuotemerkkien äkillistä tarvetta tulla kestäväksi - eli tehdä ja tuottaa tavalla, joka ei kuluta maapalloa ja väestöä sen resursseista - loi sen, mitä St.James kutsuu "täydelliseksi" myrsky "viherpesuun. "Yritykset halusivat nyt päästä mukaan, mutta eivät ehkä välttämättä tienneet miten tai he eivät halunneet investoida aikaa ja resursseja tarvittavien muutosten tekemiseen", hän sanoo. "Joten he omaksuivat nämä käytännöt viestiä asioista, joita he tekevät, vaikka he eivät ehkä tee niitä." Esimerkiksi aktiivivaatteita valmistava yritys saattaa kutsua leggingsejään "kestäväksi", vaikka materiaali sisältää vain 5 prosenttia kierrätettyä polyesteriä ja se on valmistettu tuhansien kilometrien päässä sen myyntipaikasta, mikä lisää vaatteen hiilijalanjälkeä entisestään. Kauneusbrändi voi sanoa, että sen huulipunat tai vartalovoiteet, jotka on valmistettu orgaanisista ainesosista, ovat "ympäristöystävällisiä", vaikka ne sisältävät palmuöljyä - mikä edistää metsien hävittämistä, uhanalaisten lajien elinympäristöjen tuhoamista ja ilmansaasteita.

Joissakin tapauksissa yrityksen viherpesu on räikeää ja tahallista, mutta useimmiten St.James uskoo sen johtuvan yksinkertaisesti koulutuksen puutteesta tai tahattomasta väärätiedon leviämisestä yrityksen sisällä. Esimerkiksi muotialalla suunnittelu-, valmistus-, myynti- ja markkinointiosastot toimivat yleensä erikseen, joten suuri osa päätöksenteosta ei tapahdu, kun kaikki osapuolet ovat samassa huoneessa, hän sanoo. Ja tämä katkaisu voi luoda tilanteen, joka näyttää paljon kuin rikkinäinen puhelinpeli. "Tietoja voidaan laimentaa tai välittää väärin ryhmästä toiseen, ja siihen mennessä, kun ne saapuvat markkinointiosastolle, ulkoinen viesti ei ole täsmälleen sama kuin se alkoi, olipa se peräisin kestävän kehityksen osastolta tai suunnitteluosastolta." sanoo St. James. "Päinvastoin, markkinointiosasto joko ei ymmärrä, mitä he viestivät ulospäin, tai he muuttavat viestit tehdäkseen niistä" miellyttävämpiä "siihen, mitä he luulevat kuluttajan haluavan kuulla."

Ongelmaa pahentaa se, että valvontaa ei ole paljon. Federal Trade Commissionin vihreät oppaat tarjoavat ohjeita siitä, kuinka markkinoijat voivat välttää FTC-lain pykälän 5 mukaisten "epäreilujen tai harhaanjohtavien" ympäristöväitteiden esittämisen. ne on kuitenkin viimeksi päivitetty vuonna 2012, eivätkä ne käsittele termien "kestävä" ja "luonnollinen" käyttöä. FTC voi tehdä valituksen, jos markkinoija esittää harhaanjohtavia väitteitä (ajattele esimerkiksi: sanotko, että tuote on kolmannen osapuolen sertifioima, jos se ei ole, tai kutsumalla tuotetta "otsoniystävälliseksi", mikä osoittaa virheellisesti, että tuote on turvallinen ilmapiiri kokonaisuudessaan). Mutta vain 19 valitusta on tehty vuoden 2015 jälkeen, joista vain 11 kauneus-, terveys- ja muotiteollisuudessa.

Vihreän pesun vaikutus

Treenitopin kutsuminen "kestäväksi" tai sanan "kaikki luonnollinen" laittaminen kasvojen kosteusvoiteen pakkaukseen saattaa tuntua NBD:ltä, mutta viherpesu on ongelmallista sekä yrityksille että kuluttajille. "Se luo epäluottamuksen tunteen kuluttajien ja tuotemerkkien välille, joten brändit, jotka todella tekevät mitä väittävät tekevänsä, tutkitaan nyt samalla tavalla kuin tuotemerkit, jotka eivät tee mitään", sanoo St. James. "Silloin kuluttajat eivät luota ollenkaan mihinkään - väitteisiin sertifikaateista, väitteisiin toimitusketjun vastuusta, väitteisiin todellisista kestävän kehityksen aloitteista - ja siten se vaikeuttaa alan mahdollisia muutoksia." (Aiheeseen liittyviä: 11 kestävää Activewear -tuotemerkkiä, jotka kannattaa rikkoa hiki)

Puhumattakaan siitä, että se asettaa kuluttajalle taakan tutkia brändiä saadakseen selville, ovatko sen mainonnan ympäristöhyödyt laillisia, Piper sanoo. "Niille meistä, jotka todella haluavat äänestää dollarillamme, joka on kiistatta yksi tärkeimmistä asioista, joita voimme tehdä yksilöinä, se vaikeuttaa näiden hyvien valintojen tekemistä", hän sanoo. Ja tietämättään ostamalla tuotteita vihreästä pesusta syyllistyneeltä tuotemerkiltä "annat heille mahdollisuuden jatkaa vihreää pesua ja kestävän kehityksen mutaamista taloudellisella tuellasi", lisää St. James. (Toinen hyvä valinta, jonka voit tehdä dollarillasi: Sijoittaa sen vähemmistöomisteisiin yrityksiin.)

Greenwashingin suurimmat punaiset liput

Jos tarkastelet tuotetta, jossa on mahdollisesti luonnosllisia väitteitä, voit yleensä sanoa, että se on viherpesty, jos huomaat jonkin näistä punaisista lipuista. Voit myös katsoa voittoa tavoittelematonta Remakea tai Good on You -sovellusta, jotka molemmat arvostavat muotibrändejä toimintatapojensa kestävyyden perusteella.

Ja jos olet edelleen epävarma tai haluat vain lisätietoja, älä pelkää kyseenalaistaa ja haastaa yrityksiä heidän toimintatavoistaan ​​(sosiaalisen median, sähköpostin tai etanapostin kautta) – olipa kyseessä sitten tiedustelu siitä, kuka harrasti ja missä tai tarkka määrä kierrätysmuovia, joka menee kasvopesupulloon, sanoo St.James. "Se ei ole sormien osoittaminen tai syyttäminen, mutta se todella vaatii vastuullisuutta ja avoimuutta tuotemerkeiltä ja antaa kuluttajalle mahdollisuuden tietää enemmän siitä, miten asiat tehdään ja missä ne tehdään", hän selittää.

1. Se väittää olevansa "100 -prosenttisesti kestävä".

Kun tuotteen, palvelun tai yrityksen vastuullisuusväitteeseen on liitetty numeerinen arvo, on hyvä mahdollisuus, että se pestään vihreänä, sanoo St. James. "Kestävyyden ympärillä ei ole prosenttiosuutta, koska kestävyys ei ole mittakaava - se on kattotermi useille erilaisille strategioille", hän selittää. Muista, että kestävyys kattaa jatkuvasti muuttuvat asiat, jotka liittyvät sosiaaliseen hyvinvointiin, työhön, osallisuuteen, tuhlaukseen ja kulutukseen, ja ympäristö, mikä tekee kvantifioinnin mahdottomaksi, hän sanoo.

2. Väitteet ovat epämääräisiä.

Epäselvät lausunnot, kuten "valmistettu kestävistä materiaaleista" tai "valmistettu kierrätysmateriaalista", jotka on painettu rohkeasti vaatteiden kääntölappuihin (muovi- tai paperilappu, jonka otat pois vaatteistasi ostamisen jälkeen), ovat myös varovaisuutta, sanoo St. James. "Varsinkin jos katsot aktiivisia vaatteita, on tärkeää, ettet katso vain sitä, mitä ripustustarra sanoo, koska se voi vain sanoa" valmistettu kierrätetyistä muovipulloista ", ja se näyttää hienolta", hän sanoo. "Mutta kun katsot hoitolappua, siinä saattaa olla viisi prosenttia kierrätettyä polyesteriä ja 95 prosenttia polyesteriä. Tuo viisi prosenttia ei ole suuri vaikutus."

Sama koskee laajoja termejä, kuten "vihreä", "luonnollinen", "puhdas", "ympäristöystävällinen", "tietoinen" ja jopa "luonnonmukainen", lisää Piper. "Luulen, että näet kauneudenhoitotuotteissa, että jotkut yritykset [markkinoivat itseään] "puhtaalla kauneudella" - tämä saattaa tarkoittaa sitä, että kehossasi on vähemmän kemikaaleja, mutta se ei välttämättä tarkoita, että valmistusprosessi tai pakkaus olisi eko. -ystävällinen ", hän selittää. (Aiheeseen liittyviä: Mitä eroa on puhtailla ja luonnollisilla kauneustuotteilla?)

3. Väitteiden tueksi ei ole mitään todistuksia.

Jos Activewear -brändi sanoo, että heidän vaatteensa on valmistettu 90 -prosenttisesti luomupuuvillasta tai kauneusbrändi ilmoittaa olevansa 100 -prosenttisesti hiilineutraali esittämättä mitään todisteita sen tueksi, ota nämä väitteet suolajyvällä. Paras tapa varmistaa tämäntyyppisten lausuntojen aito on etsiä luotettavia kolmannen osapuolen sertifikaatteja, St. James sanoo.

St. James suosittelee luomupuuvillasta ja muista luonnonkuiduista valmistetuille vaatteille Global Organic Textile Standard -sertifiointia. Tämä sertifikaatti varmistaa, että tekstiilit on valmistettu vähintään 70 prosentista sertifioiduista orgaanisista kuiduista ja että tietyt ympäristö- ja työstandardit täyttyvät käsittelyn ja valmistuksen aikana. Mitä tulee kierrätysmateriaaleja sisältäviin vaatteisiin, Piper suosittelee etsimään Ecocert- ja Recycled Textile Standard -sertifikaatin Ecocertiltä, ​​joka tarkistaa tarkan prosenttiosuuden kierrätetyistä materiaaleista kankaassa ja mistä se on hankittu, sekä muut mahdolliset ympäristöväitteet ( ajatella: prosenttiosuus veden tai CO2 -säästöistä).

Reilun kaupan sertifikaatit, kuten Reilun kaupan USA: n Reilun kaupan sertifioitu nimitys, takaavat myös, että vaatteesi valmistetaan tehtaissa, jotka sitoutuvat noudattamaan kansainvälisesti tunnustettuja työstandardeja ja tarjoavat enemmän etuja työntekijöille sekä pyrkivät suojelemaan ja palauttamaan ympäristön ja työskentelevät jatkuvasti puhtaamman (eli vähemmän vahingollisen) tuotannon puolesta. Kauneustuotteiden osalta Ecocertilla on myös COSMOS -sertifikaatti orgaaniselle ja luonnonkosmetiikalle, joka takaa ympäristöystävällisen tuotannon ja käsittelyn, luonnonvarojen vastuullisen käytön, petrokemian ainesosien puuttumisen ja paljon muuta.

FTR, useimmat tuotemerkit, joilla on nämä ympäristösertifikaatit, haluavat kehua sitä, Piper sanoo. "He ovat erittäin läpinäkyviä siitä, varsinkin koska kaikki sertifikaatit voivat olla erittäin kalliita saada ja viedä paljon aikaa, joten heillä on ne ylpeänä pakkauksessaan", hän selittää. Silti nämä sertifikaatit voivat olla kalliita ja vaativat usein paljon aikaa ja energiaa, mikä voi vaikeuttaa pk -yritysten pisteytystä, Piper sanoo. Silloin on arvokasta ottaa yhteyttä brändiin ja kysyä heidän väitteistään, materiaaleistaan ​​ja ainesosistaan. "Jos esität kysymyksen yrittääksesi löytää vastauksen kestävyyteen ja he antavat sinulle oudon lakisääteisen vastauksen tai tuntuu vain siltä, ​​että he eivät vastaa kysymykseesi, siirtyisin toiseen yritykseen."

4. Yhtiö pitää tuotteitaan kierrätettävinä tai biohajoavina.

Vaikka James ei mene niin pitkälle kuin sanoisi, että tuote, joka ylpeilee kierrätettävyydestään tai biohajoavuudestaan, on syyllinen vihreään pesuun, se on kuitenkin otettava huomioon ostaessaan uutta polyesteri-aktiiviasusettiä tai muovipurkkia ikääntymistä estävää voidetta. "Se lisää vaikutelmaa, että brändi on vastuullisempi kuin se ehkä on", hän selittää. "Teoriassa ehkä tässä takissa käytetty materiaali on kierrätettävää, mutta miten kuluttaja todella kierrättää sen? Mitkä järjestelmät ovat käytössä alueellasi? Jos olen rehellinen kanssasi, niitä ei ole paljon."

ICYDK:n mukaan vain puolella amerikkalaisista on automaattinen pääsy tienvarren kierrätykseen ja vain 21 prosentilla on pääsy palautuspalveluihin, The Recycling Projectin mukaan. Ja vaikka kierrätyspalveluja olisikin saatavilla, kierrätettävät tuotteet ovat usein saastuttaneet ei-kierrätettävät esineet (ajattele: muovipillit ja -pussit, ruokailuvälineet) ja likaisia ​​ruoka-astioita. Näissä tapauksissa suuret erät materiaalia (mukaan lukien tavarat, jotka voisi kierrätetään) päätyy poltettavaksi, lähetetään kaatopaikoille tai pestään mereen Columbian ilmastokoulun mukaan. TL;DR: Tyhjän käsivoidesäiliön heittäminen vihreään roskakoriin ei automaattisesti tarkoita, että se hajoaa ja muuttuu uudeksi.

Samoin tuote, joka on "kompostoituva" tai "biologisesti hajoava" voisi olla ympäristölle parempi oikeissa olosuhteissa, mutta useimmat ihmiset eivät voi käyttää kunnallista kompostointia, Piper sanoo. "[Tuote] menisi kaatopaikalle, ja kaatopaikat ovat tunnetusti hapen, mikrobien ja auringonvalon nälkä, kaikki esineet, jotka ovat välttämättömiä jopa biohajoavien aineiden hajoamiseksi", hän selittää. Puhumattakaan siitä, että se asettaa vastuun tuotteen ympäristövaikutuksista kuluttajalle, jonka on nyt selvitettävä, miten hävittää tuotteensa sen käyttöiän lopussa, sanoo St. James. "Asiakkaalla ei pitäisi olla tätä vastuuta - mielestäni sen pitäisi olla brändi", hän sanoo. (Katso: Kompostisäiliön tekeminen)

Kuinka olla vastuullinen kuluttaja ja luoda muutos

Kun näet joitain näistä ilmaisivista merkeistä, että urheilusarja tai shampoo on viherpesty, paras toimenpide olisi välttää kyseisen tuotteen ostamista, kunnes yritys muuttaa käytäntöjään, St. James sanoo. "Mielestäni paras asia, mitä voimme tehdä, on nälkäämme nämä rahamme tuotteet", Piper lisää. "Jos tunnet olevasi erityisen aktiivinen ja sinulla on aikaa ja kaistanleveyttä, kannattaa kirjoittaa ytimekäs kirje tai sähköposti yrityksen kestävän kehityksen tai yhteiskuntavastuun johtajalle LinkedInissä." Selitä tässä pikamuistiossa, että olet skeptinen brändin väitteiden suhteen ja pyydä sitä antamaan tarkkoja tietoja, sanoo St.James.

Mutta aidosti ympäristöystävällisten tuotteiden ostaminen ja huijausten välttäminen ei ole ainoa - tai paras - liike, jonka voit tehdä pienentääksesi jalanjälkeäsi. "Vastuullisin asia, jonka kuluttaja voi tehdä sen lisäksi, että hän ei osta mitään, on huolehtia siitä, pitää se pitkään ja varmistaa, että se siirretään eteenpäin - ei hävitettävä tai lähetettävä kaatopaikoille", sanoo St. James.

Ja jos olet alhaalla ja pystyt tekemään hiusnaamarin tyhjästä tai säästämään aktiivivaatteita, vielä paremmin, lisää Piper. "Vaikka on hienoa, että ihmiset haluavat ostaa kestävämmin, parasta, mitä voimme tehdä, on tehdä ostoksia käytettyinä tai olla ostamatta tavaroita", hän sanoo. "Sinun ei tarvitse pudota siihen ansaan, että sinun on hankittava tiesi kestävään kehitykseen, koska se ei yksinkertaisesti ole ratkaisu."

Arvostelu kohteelle