CVS sanoo, että se lopettaa kauneudenhoitotuotteiden myynnissä käytettyjen valokuvien retusoinnin

Sisältö

• Arvostelu kohteelle

Apteekki behemoth CVS ottaa suuren askeleen kohti kauneudenhoitotuotteidensa markkinointiin käytettävien kuvien aitoutta. Huhtikuusta alkaen yritys sitoutuu noudattamaan tiukkoja ei-Photoshop-ohjeita kaikille alkuperäisille kauneuskuvilleen myymälöissä ja verkkosivuilla, markkinointimateriaaleissa, sähköposteissa ja sosiaalisen median tileillä. Itse asiassa kaikki CVS: n omistamat kuvat myymälämerkkituotteissaan sisältävät "kauneusmerkin" vesileiman, joka näyttää tarkalleen, mitä kuvia on retusoimatta. (Aiheeseen liittyviä: CVS ei enää myy aurinkotuotteita alle SPF 15)

"Naisena, äitinä ja vähittäiskaupan johtajana, jonka asiakkaat ovat pääosin naisia, ymmärrän, että meillä on velvollisuus miettiä viestejä, joita lähetämme asiakkaille, jotka tavoitamme päivittäin", sanoi Helena Foulkes, CVS Pharmacyn ja CVS Healthin varatoimitusjohtaja lausunnossaan. "Epärealististen kehokuvien leviämisen ja erityisesti tyttöjen ja nuorten naisten negatiivisten terveysvaikutusten välinen yhteys on osoitettu."

Lisäksi CVS ei vain toteuta aloitetta omalla markkinoinnillaan. (P.S. CVS ilmoitti myös, että se lopettaa joidenkin opioidikipulääkkeiden reseptien täyttämisen.) Brändi ottaa yhteyttä myös kauneuskumppaneihin ja kannustaa heitä tuottamaan enemmän korjaamatonta sisältöä sen varmistamiseksi, että kauneuskäytävästä tulee paikka, joka edustaa aitoutta ja monimuotoisuutta. Kuvissa, jotka eivät täytä uusia realistisen kauneuden ohjeita, ei ole "kauneusmerkkiä", mikä tekee kuluttajille selväksi, että niitä on muokattu jollain tavalla.

Keskustelu kehonkuvasta ja retusoiduista valokuvista on kaukana "uusista" uutisista, eikä CVS ole ensimmäinen, joka yrittää vaikuttaa asiaan tällä alalla. Alusvaatemerkki Aerie on ollut valtava korjaamattoman mainonnan kannattaja ja johtanut #AerieReal -mainosliikettä, joka näyttää upeita naisia ​​juuri sellaisina kuin he ovat. Mallit, julkkikset ja kuntoilijat, kuten Chrissy Teigen, Iskra Lawrence, Ashley Graham, Demi Lovato ja Anna Victoria (vain muutamia mainitakseni), ovat käyttäneet sosiaalisen median välityksellä aitoja kuvia itsestään, mikä on osoitus siitä, että niitä ei voida saavuttaa yhteiskunnan perfektionismi. Tutkijat ovat jopa tutkineet, estäisikö vastuuvapauslausekkeen lisääminen photoshopattuihin mainoksiin negatiiviset vaikutukset kehonkuvaan – asia, joka ei ole meille vieras. Muoto (kuntoilukuvat pettävät meidät kaikki, ja olemme muuttaneet tapaa, jolla puhumme naisten vartaloista). Tämä kaikki on osa monista syistä, miksi aloitimme #LoveMyShape-liikkeen.

Mutta nämä asiat vievät aikaa. Vaikka CVS ei ole ensimmäinen, joka keinuttaa retusointivenettä, se tosiasia, että massiivinen tuotemerkki astuu eteenpäin viemään kaivattua muutosta eteenpäin, on ehdottomasti askel oikeaan suuntaan.

Arvostelu kohteelle