Kuinka laihat ovat kaupalliset mallinuket?

Sisältö

• Arvostelu kohteelle

Muodin suhde kehon imagoon on tunnetusti monimutkainen. Tätä asiaa koskevat keskustelut viittaavat yleensä ongelmiin, kuten liian ohuiden mallien esiintyvyyteen kiitotiellä ja mainoskampanjoissa. Mutta nämä haitalliset kuvat kohtaavat meidät joskus myös hyvin todellisissa tilanteissa, ja on keskusteltu myymälän mallinukista, jotka ovat usein jopa laihempia kuin koko 2, josta on tullut vakiomallia. Brändit, kuten Topshop ja Oasis, joutuivat tänä vuonna arvostelun kohteeksi erittäin ohuiden mallinukkejen käytöstä; nämä brittiläiset vähittäiskauppiaat ovat sittemmin käsitelleet valituksia, mutta myymälät kaikkialla maailmassa käyttävät ikkunoita, joissa on täysin epärealistiset rungon mittasuhteet.

Mukaan Huoltaja, "keskimääräinen" mannekiini on noin kuusi jalkaa pitkä, 34 tuuman rinnanympärys, 24 tuuman vyötärö ja 34 tuuman lonkat ja erittäin kapeat vasikat, nilkat ja ranteet. On sanomattakin selvää, että se on kaukana keskimääräisestä amerikkalaisesta naisesta, jonka koko on 14 (mikä monien massamyyjien mukaan, kuten J.Crew, vastaa 40,5 tuuman rintakehää, 33 tuuman vyötäröä ja 43 tuuman lonkat).

Joten miksi suuri ero myymäläikkunoiden ja todellisuuden välillä? Asiantuntijoiden mukaan tämä ero tiivistyy suoraviivaiseen markkinointiin. Kuten kiitotiellä hiipivien laihojen mallien tapaan, mallinukkejen tarkoitus on myydä unelma. Kathleen Hammond, New Yorkin mannekiinijakelijan Goldsmithin strategisten tilien johtaja, selitti, että kaupat ostavat sellaisia ​​mallinukkeja, joiden uskotaan yksinkertaisesti myyvän eniten vaatteita. "Kiitoteitä kävelevät mallit ovat kokoa 2 tai kokoa 0", hän sanoi."Nämä mallinuket jäljittelevät tätä [osaa], koska myyjät uskovat, että se saa tuotteen näyttämään parhaalta." Riippumatta siitä, pitääkö tämä päättely paikkansa, on tärkeä varoitus: Nämä kasvottomat hahmot eivät näytä lainkaan todellisilta ihmisiltä, ​​koska ne ovat ohuita raajoja, tasoitettuja vartaloita ja kilometriä pitkiä jalkoja. Oasisin tiedottaja käytti juuri tätä ajatusta perusteena kiistanalaisille nukkeilleen Refinery29:lle aiemmin tässä kuussa. "Myymälänuket ovat erittäin tyyliteltyjä edustamaan taiteellista rekvisiittaa, eivätkä ne missään tapauksessa yritä kuvata tarkasti todellisia mittasuhteita", hän sanoi.

Vaikka mallinukkeja ei koskaan sekoita oikeisiin ihmisiin, ne edustavat silti vaatteita, jälleenmyyjää ja ihanteellista asiakasta. Kuten Lisa Mauer mannekiiniyrityksestä Siegal & Stockman sanoi: "Haluat, että mannekeenisi osoittaa asenteesi sen, kenen haluat ostajasi olevan."

Mauer mainitsee myös taiteilijat, kuten Alberto Giacometti ja hänen kuuluisat pitkänomaiset ihmisveistoksensa inspiraationa mannekeenien siluettien takana. Ja jos luulet, että mallinukkien on oltava laihoja, jotta vähittäiskaupan henkilökunta voi pukea ne, se ei ole aivan näin. Sekä Hammond että Mauer hylkäsivät ajatuksen, että mannekeenin mittasuhteet vaikuttavat perustoimintoihin. "Mannekiinit hajoavat samalla tavalla, joten sillä ei ole oikeastaan ​​väliä kuinka suuria tai pieniä ne ovat - plus-kokoinen mallinukke irtoaa samalla tavalla kuin tavallinen", Hammond selittää. Mannekiinien liioitelluissa mittasuhteissa on kuitenkin muutamia keskeisiä etuja. Niiden tyypillinen leveä asenne ja pitkät lahkeet (yleensä hieman taivutetut) estävät housujen kerääntymisen alareunaan. Lisäksi nämä pitkänomaiset rungot näyttävät yleensä paremmilta asiakkaiden näkökulmasta, joka on yleensä joko ylhäältä tai alhaalta.

Julkaisun mukaan Smithsonian -lehti Vuonna 1991 mallinuket ovat vuosien saatossa muuttuneet yhä vähemmän ihmismäisiksi. Pian sen jälkeen, kun ensimmäinen kokovartalomalli otettiin käyttöön Ranskassa vuonna 1870, muut kaupat seurasivat esimerkkiä. Koko 1800-luvun lopun ja 1900-luvun alun näissä myymälämalleissa oli paljon realistisemman näköisiä vahapäitä, ja ne sisälsivät yksityiskohtaisia ​​ominaisuuksia, kuten lasisilmät ja jopa peruukit (ja joissakin tapauksissa jopa tekohampaita). Vasta 1920-luvulla, kun mallinukkevalmistaja Siegel & Stockman alkoi käyttää paperimassaa (aiemmin käytettyjen materiaalien, kuten puun ja vahan, sijasta), piirteet muuttuivat abstraktimmiksi. Nykyään mallinuket on tyypillisesti valmistettu materiaaleista, kuten muovista ja lasikuidusta, ja niiden kasvot on tasoitettu ilman erottavia piirteitä-jos heillä on edes päät.

Mutta silti, jos keskikokoiset mallit myyvät enemmän vaatteita ja mallinukkien tarkoitus on tuottaa voittoa, niin miksi ei omaksua "keskimääräinen" naisnukke? Se näyttää erityisen typerältä, kun otetaan huomioon, että monet vähittäiskauppiaat ovat laajentaneet tarjontaansa kokoon 4XL asti - mutta kieltäytyvät silti tunnustamasta tätä asiakaskuntaa omissa ikkunoissaan. Myymälähahmoja on käytetty aikaisemmin lausuntojen antamiseen feminismistä, sukupuolesta ja kehonkuvasta, mutta joitakin keskeisiä kampanjoita lukuun ottamatta keskikokoisia mallinukkeja on vähän.

Mauer väittää, että on aivan liian monia eri vartalotyyppejä esitettäväksi. Vaikka hän (ja Hammond) huomauttavat molemmat nopeasti, että pienikokoisia ja plus-kokoisia malleja todellakin myydään jälleenmyyjille, yhtenäisen kokoisia mallinukkeja on tehokkain myyntitaktiikka. "Aivan kuten kiitotiellä, sinun täytyy olla samanlainen", Mauer sanoi. "Olisi ihanaa, jos kaikki kehotyypit olisivat edustettuina, mutta koska myymälässä on rajoitetusti tilaa, yhtenäisyys on ratkaisevan tärkeää viestin tullessa." Nähtäväksi jää, muuttuuko viimeaikainen täyteläisempien naisten hyväksyminen kiitotielle ja kampanjoihin. Mutta kun innovatiiviset jälleenmyyjät, kuten ruotsalainen tavaratalo Åhléns, tuovat menestyksekkäästi markkinoille plus-kokoisia mallinukkeja, tässä toivotaan, että muut merkit irtautuvat muotista (kirjaimellisesti) ja seuraavat perässä.

Lisää Refinery29:

3 tapaa tuntea itseluottamuksesi heti

6 Innostavat naiset määrittele uudelleen tyypilliset kehotyypit

Ongelma elintarvikepornon kanssa

Tämä artikkeli ilmestyi alun perin Refinery29: ssä.

Arvostelu kohteelle