Thinxin ensimmäinen kansallinen mainoskampanja kuvittelee maailman, jossa kaikilla - myös miehillä - kuukautiset

Sisältö

• Arvostelu kohteelle

Thinx on keksinyt perinteisen pyörän uudelleen vuodesta 2013 lähtien. Ensinnäkin naispuolinen hygieniayhtiö toi markkinoille kauden alusvaatteet, jotka on suunniteltu vuotamattomiksi, jotta voit vuotaa vapaasti raskaimpana päivänä. Sitten brändi loi ajanjakson seksipeiton pyrkiäkseen poistamaan seksiin liittyvän tabun kyseisen kuukauden aikana. Äskettäin Thinx aloitti myös FDA:n hyväksymän uudelleenkäytettävän tamponiapplikaattorin myynnin, joka on ympäristöystävällinen ratkaisu perinteisiin muoviset applikaattoritamponeihin.

Sen lisäksi, että Thinx tarjoaa vaihtoehtoja tamponeille ja pehmusteille, sen tehtävänä on ollut lakata peittelemästä todellisuutta, jota naiset kohtaavat kerran kuukaudessa, ja murtaa kuukautisia ympäröivät arkaaiset stigmat lopullisesti. Itse asiassa aiemmin tänä vuonna Thinx esitteli People With Periods -kampanjansa. Ensimmäisenä lajissaan esiintyi transsukupuolinen mies, joka valaisi trans-miesten usein tunnistamatonta, mutta tärkeää kuukautisten hoitotarvetta.

Nyt Thinx on käynnistänyt ensimmäisen kansallisen mainoskampanjansa, röyhkeästi nimeltään "MENstruation". Tehokas mainos kuvittelee maailman, jossa jokaisella on aikoja - miehet mukaan lukien - ja pyytää sinua pohtimaan tätä kysymystä: Joskaikki ihmisillä on kuukautiset, olisiko meillä silti niin epämukavaa puhua niistä? (Aiheeseen liittyviä: Miksi kaikki ovat niin pakkomielteisiä kuukausien suhteen juuri nyt?)

Valtakunnallinen mainoskampanja esittelee cisgender-miehiä erilaisissa, mutta erittäin yleisissä tilanteissa, joita naiset kohtaavat tuohon aikaan kuukaudesta. Se alkaa siitä, että nuori poika kertoo isälleen, että hänellä on kuukautiset ensimmäistä kertaa. Sitten miehen nähdään makaamassa sängyssä ja kiertyvän löytääkseen lakanalta veritahran. Myöhemmin toinen mies kulkee pukuhuoneen läpi ja tamponinauha roikkuu alushousujensa alta.

Mainoksessa esitetään useita näistä jokapäiväisistä kokemuksista ja muotoillaan ne uudelleen, jotta kuukautiset destigmatisoidaan. (Aiheeseen liittyvää: Treenasin "kauden shortseissa", eikä se ollut täydellinen katastrofi)

Siobhan Lonergan, Thinxin brändijohtaja, kertoi haastattelussa, miksi yritys otti tämän lähestymistavan uudessa kampanjassaan. Adweek. "Osa DNA: sta on aloittaa keskusteluja ja avata aiheita, joita emme ole voineet avata aiemmin", hän kertoi julkaisulle. "Jos meillä kaikilla olisi kuukautisia, olisimmeko niitä miellyttävämpiä? Ja siksi käytimme tiettyjä vinjettejä ja asetimme ne jokapäiväisiin tilanteisiin todella korostamaan joitakin haasteita, joita me kaikki kohtaamme ajanjaksojen aikana."

"Toivon, että yleisömme seuraa intensiivisesti, harkitsee sitä eri tavalla ja jatkaa keskustelun avaamista", Lonergan lisäsi. (Aiheeseen liittyvä: Kokeilin FLEX-levyjä ja kerran en välittänyt kuukautisten saamisesta)

Valitettavasti yllä olevaa mainosta ei näytetä kokonaisuudessaan televisiossa. Miksi? Koska perinteiset TV -mainokset eivät vieläkään salli veren näkemistä. "Se ei ollut jotain, jota emme voineet todella haastaa", Lonergan kertoi Adweek.

Vielä turhauttavampaa: Ilmeisesti jotkin TV-verkot eivät näytä mainosta, ellei Thinx lähetä heille versiota, joka ei näytä miehen kävelevän pukuhuoneen läpi alusvaatteissa roikkuvan tamponinauhan kanssa. Sanonta. "Emme odottaneet, että mainoksemme sensuroidaan tamponijonon näyttämisestä", Thinxin toimitusjohtaja Maria Molland sanoi tiedotteessa. "Mutta kun otetaan huomioon kokemuksemme mainostemme sensuroinnista, on vaikea sanoa, että tämäkään oli todella yllättävää."

Se on sinänsä tarkalleen miksi on niin tärkeää nähdä mainoksia, jotka näyttävät aikojen todellisuuden peittämättä kokemusta. "Tämä on isompi idea", Lonergan sanoi Adweek. "Toivottavasti voimme todella tehdä muutoksia asettamalla tämän mainoksen näkyviin."

Arvostelu kohteelle