Lululemonin uusi kampanja korostaa juoksemisen inklusiivisuuden tarvetta

Sisältö

• Arvostelu kohteelle

Kaikenmuotoisista, -kokoisista ja -taustaisista ihmisistä voi (ja on) tullut juoksijoita. Silti "juoksijan kehon" stereotypia jatkuu (etsi hakusanalla "juoksija" Google -kuvista, jos tarvitset visuaalista kuvaa), jolloin monet ihmiset tuntevat, etteivät he kuulu juoksijayhteisöön. Uudella Global Run -kampanjallaan lululemon pyrkii murtamaan tämän stereotypian.

Uudessa projektissa lululemon korostaa eri juoksijoiden tarinoita-mukaan lukien ultramaratonisti ja rasisminvastainen aktivisti Mirna Valerio, yksi brändin uusimmista suurlähettiläistä-muuttaakseen käsitystä todellisista juoksijoista.

Valerio sanoo uskovansa, että vaikka juoksuyhteisö on ottanut harppauksia kohti osallisuutta, työtä on vielä paljon tehtävänä. "Eräs kiistanalainen alue on yritys ottaa kaikki elimet mukaan mainosten näyttämiseen julkaisuissa, joissa on uskomattoman paljon ruokavalion kulttuurikappaleita ja artikkeleina näytettäviä mainoksia", hän kertoo. Muoto. "Se on todella salakavala." (Aiheeseen liittyvää: Kuinka luoda osallistava ympäristö wellness -tilaan)

Hän on myös havainnut, että myytti "kaikki juoksijat ovat samanlaisia" vallitsee, lisää Valerio. "On olemassa tämä väärinkäsitys, jonka mukaan juoksijoiden pitäisi näyttää tietyllä tavalla, juosta tiettyä vauhtia ja mennä tietyn matkan", hän selittää. "Mutta jos katsot monia lähtö- ja maalilinjoja [oikeissa] kilpailuissa ja jos sukellat syvälle alustoille, kuten Strava ja Garmin Connect, näet, että juoksijoilla on kaiken muotoisia, kokoisia, vauhtia ja kuntoilua. eri voimakkuustasoilla. Kukaan keho ei omista juoksua. Heck, ihmiskunta ei omista juoksua. Miksi olemme niin kiinni päättäessämme, kuka ansaitsee tulla juoksijaksi? "

Kukaan keho ei omista juoksua. Ihme, ihmiskunta ei omista juoksua. Miksi olemme niin kiinni tekemässä päätöksiä siitä, kuka ansaitsee tulla juoksijaksi?

Mirna Valerio

Valerio on aiemmin kertonut avoimesti, kuinka muottiin sopimattomuus on muokannut hänen omia kokemuksiaan juoksijana. Esimerkiksi äskettäisessä Instagram-viestissä hän kertoi, että hän oli saanut kielteisiä vastauksia kansainvälisen naistenpäivän julkaisuun, mukaan lukien sellaisen, jossa lukee "JUOKSU ON HUONA IDEA LIIKAVILLE IHMISILLE. VAKAVASTI SE ON VAARALLISTA JA VOI VAURIOITTAA HÄNEN TERVEYTTÄ . "

Valerio on myös keskustellut BIPOC: n poissulkemisesta ulkoiluun ja siitä, miten se näkyy hänen omassa elämässään. "Mustana, joka käy usein ulkotiloissa henkilökohtaisen nautinnon, työn, fyysisen ja henkisen terveyteni ja hyvinvointini vuoksi, olen erittäin tietoinen olemassaolostani ja kehostani tiloissa, joita usein nähdään valkoisina tiloina", hän sanoi Green Mountain Clubin puheessa. Hän jopa kutsui poliisin soittamaan hänelle kerran, kun hän juoksi omalla kadullaan, ja hän jatkoi jakamista keskustelun aikana. (Aiheeseen liittyviä: 8 kuntoilua, jotka tekevät harjoitusmaailmasta osallistavamman - ja miksi se on todella tärkeää)

Jotkut kuntobrändit ovat todennäköisesti myötävaikuttaneet ongelmaan. Lululemonilla itsellään on ollut aiemmin huutelua, koska se ei ole koonnut kattavasti. Mutta nyt yrityksen Global Running -kampanja seuraa lupausta tulla osallistavammaksi alkaen laajentamalla kokovalikoimaansa ja saavuttamaan koko 20.

Valerio kertoo Muoto hän oli innoissaan liittymään brändiin useista syistä. Kuvausten lisäksi ultramaratonisti sanoo työskentelevänsä yrityksen suunnittelutiimin kanssa tulevien tuotteiden luomisessa ja liittynyt lululemon Ambassador Advisory Boardiin, jolla on rooli brändin monimuotoisuuden ja osallisuuden suunnitelman muokkaamisessa. (Aiheeseen liittyviä: Miksi Wellness -ammattilaisten on oltava osa rasismia koskevaa keskustelua)

"Kun ihmiset näkevät kaltaiseni henkilön osana yrityksen markkinointia ja mainontaa, se tekee mahdolliseksi sen, mikä aiemmin tuntui saavuttamattomalta", Valerio sanoo. "Jotta lululemon omaksuisi jonkun kaltaiseni urheilijana, juoksijana, ihmisenä, joka ansaitsee pukeutumisen, joka on istuva, harkiten suunniteltu ja kaunis, se poistaa pääsyn esteen, joka on avain juoksun aloittamiseen. matka."

Arvostelu kohteelle