Miksi Lululemon maksaa 1000 prosenttia enemmän jälleenmyynnissä?

Sisältö

• Arvostelu kohteelle

Maksaisitko 800 dollaria juoksushortseista? Entä 250 dollaria urheiluliivistä? Entä jos nämä hinnat koskevat tavaroita, jotka voit noutaa paikallisesta ostoskeskuksestasi, ei ainutlaatuista, urheilullista muotia? Osoittautuu, että jotkut Lululemon -fanit maksavat niin paljon ja lisää jälleenmyyjille Facebook-ryhmien, eBayn ja Tradesyn kaltaisten lähetyssivustojen kautta, joissa hinnanalennukset voivat nousta jopa 1000 prosenttiin vähittäiskaupan arvosta-mikä, jos et ole tutustunut Lululemoniin äskettäin, oli jo hieman jyrkkä jokaisen naisen budjetti aluksi. (Jotkut harjoitusvaatteet ja -välineet todella ovat kannattaa sijoittaa-se riippuu vain siitä, mitä ostat. Katso Save vs. Splurge: Treenivaatteet ja -varusteet.)

Racked kertoo, että sadat tuhannet ihmiset kuuluvat tähän maanalaiseen Lululemon-jälleenmyyntiyhteisöön - kanadalaisen vähittäiskauppiaan "toissijaisille markkinoille". Vaikka online -fanit, jotka ovat valmiita maksamaan hulluja lisäyksiä loppuunmyytyistä tai jälkitoimitetuista tuotteista, eivät ole ennenkuulumattomia, se on toimintaa, jonka liität todennäköisemmin luksusbrändeihin, kuten Chanel tai Louis Vuitton. "Lululemonilla on yksi korkeimmista läpiviennistä sivuillamme ja tiedot ovat olleet johdonmukaisia", Tradesyn toimitusjohtaja Tracy DiNunzio kertoi Racked. "Toisinaan näemme samanlaista kiinnostusta keskitason tuotemerkkien kanssa, mutta tämäntyyppinen kysyntä on ennenkuulumatonta urheiluharrastuksille."

Joten miksi juuri Lululemonin kaltainen aktiivivaatebrändi tekee niin kuumasta hyödykkeestä online -jälleenmyyntimarkkinoilla, siellä ylellisten luksussuunnittelijoiden kanssa? Loppujen lopuksi kuka tahansa voi tehdä ostoksia yhdessä Lululemonin kivijalkakaupungin paikoista ilman jonotuslistoja ja röyhkeitä myyjiä. Jotkut brändin suurimmista faneista mainitsevat Lululemonin jälleenmyyntimarkkinoiden nousukauden pääasiallisina syinä yrityksen oman politiikan. Lululemon pitää tavaroita niukasti tarkoituksella, julkaisee rajoitettuja määriä tuotteita eikä tarkoituksella lisää varastoja, jolloin brändin ystävät etsivät kiihkeästi loppuunmyytyjä tavaroita verkosta – tästä syystä vaatteiden ja asusteiden törkeän korotetut hinnat, jotka yleensä maksavat alle 150 dollaria. (Tutustu 5 uuteen urheiluyritykseen, jotka yhdistävät kuntoa ja muotia.)

Kun urheilusta on tulossa yhä suositumpi trendi, jossa ei ole merkkejä hidastumisesta, emme voi sanoa, että niukkuusmalli on niin huono strategia Lululemonille – emme vain ole täysin myyty noilla 800 dollarin shortseilla.

Arvostelu kohteelle